國際市場營銷是指企業跨國界的市場營銷活動，是指企業將其資源和目標瞄準國際市場機會、通過滿足海外顧客需求而獲得利潤的過程。

　　二、在國外進行營銷的動力與約束力

　　促進各國企業關注國際營銷，尋求全球化發展的動因素有： 1、廣泛的發展機會 2、來自全球市場的投資回報 3、新技術革命的推動 4、世界經濟趨勢 5、國內競爭壓力 6、企業生存與發展的需要 7、政府的鼓勵與支持 8、杠桿作用

　　對于準備進入國際市場的企業來講，應充分注意約束條件：

　　1、國際市場的復雜、多變性 2、市場差異 3、管理近視癥和企業文化 4、更多、更大的風險 5、強大的競爭對手 6、貿易壁壘的阻擋

　　三、結合實際進行國外營銷的原因：

　　經濟全球化時代，幾乎所有企業都涉足國際市場營銷領域。即使僅限于國外市場從事生產經營活動的企業，也面臨來自海外企業和著名品牌的挑戰。現代化的管理信息技術，國際互聯網絡正在推動各種不同類型企業走向國際化經營的道路。

　　四、國際營銷環境的構成：

　　經濟環境、社會文化環境、政治法律環境、技術環境

　　五、影響國際營銷的主要因素

　　1、經濟環境對國際市場營銷有深刻的影響。 2、成功的營銷者必須保持當地文化的適應性，注意協調自己與當地文化的差別。 3、國際營銷人員要了解國際政治形式，本國與東道國的政治關系、政治狀況，還要掌握與營銷有關的國際、東道國、本國的法律影響。 4、人們越來越意識到科學技術進步對國際營銷的影響。

　　六、世界各國營銷環境的差異

　　不同的經濟發展水平、社會文化環境及信仰的差異、政治法律背景的不同，科學技術開發和科研能力的差異

　　七、不同國家地區的經濟、文化類型等環境特征

　　世界各國可區分為各個不同的經濟類型，1、自給型經濟：人口絕大多數從事簡單的農業生產，多余產品用與簡單的物物交換。 2、原料出口型經濟：

　　八、國際收支的各個組成部分：

　　國際收支帳戶有3個組成部分：1、經常項目。記錄所有的商品和勞務的進出口以及單方面資金轉移。2、資本項目。記錄直接投資，證券投資，短期資本的流進和流出。3、官方儲備項目。記錄黃金的進出口，外匯的增加與減少以及對外國銀行的債務的增加和減少。

　　九、各種貿易壁壘

　　1、管制 2、關稅 3、運輸費用 4、出口稅 5、限量控制 6、非關稅壁壘 7、匯兌。

　　十、貿易促進機構

　　1、貿易組織 2、世界銀行 3、國際貨幣基金組織

　　十一、國家和公司進行貿易的原因

　　1、15世紀末開始，一些重商主義者就認為金錢是財富的唯一代表，而現在我們認為國家的一切經濟活動和經濟政策的基礎是“經濟利潤/效益”這個上層建筑。 2、貿易不僅僅可以增加國家和企業的貨幣數量，而且可以增加國家、地區、公司之間的經濟、文化、政治和科技的溝通與交流。3、為了保證國際貿易順差，調節物質生活水平和供需關系，國家必須干預經濟。 4、可以樹立國家和公司的社會地位和品牌影響力。

　　十二、貿易的運作如何受到阻礙的

　　企業進行國際營銷必須面對一個現實的世界，盡管世貿組織有效的降低了關稅，但是，一些國家仍然實施保護主義措施，使用法律壁壘、匯兌壁壘和心理壁壘阻止不需要的商品進入該國市場。關稅壁壘和非關稅壁壘構成國際貿易的障礙。關稅水平是指一國的平均進口關稅稅率的高低程度。有效保護率不同于名義保護率，是衡量關稅對本國企業所起的保護作用的更為恰當的指標。非關稅壁壘比關稅壁壘更靈活，更有針對性，更有隱蔽性，更有歧視性和更大的限制性。

　　十三、國際機構如何促進貿易

　　國際機構是通過其職能和任務來完成促進貿易的作用的。

　　世界貿易組織的主要職能是：1、組織實施世貿組織管轄的各項貿易協定、協議。 2、主持多邊貿易談判。 3、解決各成員間發生的貿易爭端。 4、對各成員的貿易政策、法規進行定期評審。 5、與國際貨幣基金組織和世界銀行參與全球經濟政策的制定。

　　國際貨幣基金組織的職能;1、管理成員國的金融關系 2、向面臨國際收支困難的成員國進行資金援助。 3、作為磋商機構，形成一種氛圍，讓政府在這種氛圍中同意消除外匯管制并允許自由貿易和資本的自由流動。

　　世界銀行的首要任務是：當年是實現戰后經濟重建，現在是為貧困國家的發展提供金融和技術幫助。

　　十四、多種情況下的貿易壁壘

　　1、管制 2、關稅 3、運輸費用 4、出口稅 5、限量控制 6、非關稅壁壘 7、匯兌。

　　十五、多種情況下國際機構的作用

　　世界貿易組織的前身是關貿總協定，它與世界銀行和國際貨幣基金組織共同在國際貿易體系中發揮重要作用。三大國際組織是推動全球貿易自由化的重要力量。