第二章 國際市場分析
　　國際市場營銷的本質(zhì)：在國際環(huán)境中，運用市場營銷學(xué)原理和規(guī)律去調(diào)動企業(yè)可控要素去適應(yīng)國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境
　　對政治環(huán)境評估的重要性與評估標(biāo)準(zhǔn)
　　國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經(jīng)濟合作關(guān)系。
　　1. 政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用
　?。?） 參與者：政府以消費者或買者的身份出現(xiàn)在社會經(jīng)濟活動中。涉及政府的所有權(quán)可能阻礙企業(yè)在該特定市場運作；政府的所有權(quán)可能造成對某一類產(chǎn)品獨買權(quán)。
　?。?） 管理者：政府以經(jīng)濟法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟活動中