第二章 國(guó)際市場(chǎng)分析
　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)：在國(guó)際環(huán)境中，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理和規(guī)律去調(diào)動(dòng)企業(yè)可控要素去適應(yīng)國(guó)際環(huán)境不可控因素的變化。國(guó)際營(yíng)銷外部環(huán)境分為經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境
　　對(duì)政治環(huán)境評(píng)估的重要性與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
　　國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境包含三方面：該國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。
　　1. 政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
　　（1） 參與者：政府以消費(fèi)者或買(mǎi)者的身份出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。涉及政府的所有權(quán)可能阻礙企業(yè)在該特定市場(chǎng)運(yùn)作；政府的所有權(quán)可能造成對(duì)某一類產(chǎn)品獨(dú)買(mǎi)權(quán)。
　　（2） 管理者：政府以經(jīng)濟(jì)法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中