第一章 概論
　　第一節市場營銷與國際市場營銷
　　一、 市場
　　1. 市場概念的演變
　　（1） 市場是商品交換的場所
　　（2） 市場是商品交換和流通的領域
　　（3） 市場是商品供求關系的總和
　　（4） 市場是指對某種產品有需要和購買能力的人們
　　2. 正確理解市場的概念
　　（1） 對市場的認識應隨社會生產力和商品經濟發展而變化。
　　（2） 市場的實質是商品供求關系的總和
　　（3） 從現代市場經濟出發理解市場，市場是指對某種產品有需要和購買能力的人們。
　　（4） 產銷市場的出現是現代市場經濟發展的必然結果
　　二、 市場營銷
　　1.市場營銷的概念：市場營銷視為創造達到個人和機構目標的交換，而規劃和實施理念、產品和服務構思、定價、促銷和配銷的過程。
　　市場營銷職能的內容
　　（1） 人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發點
　　（2） 市場交換是市場營銷職能的核心
　　（3） 市場營銷交換職能不斷發展變化，商品交換職能在社會再生產過程中居核心地位。
　　三、 國際市場營銷
　　國際市場營銷的發展過程
　　1. 各個階段的基本特點
　　（1） 出口營銷階段：一般至20世紀60年代前。企業經營市場導向以國內為主，在國際 市場主要銷售在國內市場上同類產品。
　　（2） 跨國國際營銷階段。一般指20世紀70年代。出口導向的國際市場營銷轉向國際市場導向階段。把世界市場作為活動的場所，側重于發現國際市場機會，更重視在第三國市場當地生產、銷售，并將產品返銷國內。
　　（3） 全球營銷階段：一般指20世紀80年代后期。市場營銷活動在全球范圍內，通過對技術、資源、資金、人才的比較，按照資源配置最優化的原則，采取投資、生產合作的方式，生產出滿足世界市場各國消費者需要的產品。
　　第二節 世界市場現狀和發展趨勢
　　國際貿易結構：指國際貿易中有形商品和無形商品的構成及其比重和相互關系。
　　四。我國對外經濟關系的發展
　　1.我國對外經濟關系的基本國策：按照平等互利原則，擴大對外經濟技術文化與合作，促進我國經濟與社會目標的實現。
　　2.擴大對外經濟關系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經濟各座，發揮我國經濟比較優勢，發展開放型經濟，是國內經濟與國際經濟實現互相互補，充分利用國際國內兩個市場，兩種資源、優化資源配置。
　　第三節 企業國際化經營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動。
　　1.商品國際化的含義及具體表現
　　商品國際化有兩面的含義：一是商品生產與市場國際化；二是商品國際化在經濟國際化中的地位。
　　商品國際化在世界經濟中的地位表現：
　　（1） 出口商品與同類商品和產業生產中的比重。
　　（2） 出口貿易依存度
　　（3） 世界出口貿易量與國內生產總值增長率的情況。
　　2. 技術國際化
　　含義：指技術從一個國家或地區到世界其他國家或地區的有償轉移。
　　形成原因：是當代生產力發展的客觀要求
　　（1） 當代科技涉及廣泛領域，積極參與科技領域的廣泛分工，發展技術貿易，及時吸收國外先進技術，已成為各國共識。
　　（2） 當代科技研制費用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。
　　（3） 國際豐富的科技與專利資源為國際技術貿易打下物質基礎。
　　表現：
　　（1） 從技術成果最終環節的國際化轉移到到研究與開發初始環節的國際化
　　（2） 技術引進與技術輸出迅速增長
　　3. 服務國際化
　　服務輸出包括對外工程承包、對外勞務合作、國際旅游。
　　按輸出性質分為（1）要素性服務即勞動力的輸出 （2）非要素性服務
　　特點：生產過程與消費過程同時進行。
　　4. 資本國際化
　　含義：指國際直接投資在世界經濟中的地位和作用加強的趨勢。
　　形成原因：
　　（1） 爭奪經濟集團內部的市場機會與發展空間
　　（2） 開發資源的區位優勢
　　（3） 突破貿易壁壘
　　（4） 拓展高新技術的領先地位
　　（5） 加強行業競爭與壟斷地位
　　第四節 國際市場營銷學的內容