自考《國際市場營銷學(xué)》筆記第一章
時間：
未知2
經(jīng)濟類
第一章 概論
第一節(jié)市場營銷與國際市場營銷
一、 市場
1. 市場概念的演變
（1） 市場是商品交換的場所
（2） 市場是商品交換和流通的領(lǐng)域
（3） 市場是商品供求關(guān)系的總和
（4） 市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們
2. 正確理解市場的概念
（1） 對市場的認識應(yīng)隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟發(fā)展而變化。
（2） 市場的實質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和
（3） 從現(xiàn)代市場經(jīng)濟出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。
（4） 產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果
二、 市場營銷
1.市場營銷的概念：市場營銷視為創(chuàng)造達到個人和機構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和配銷的過程。
市場營銷職能的內(nèi)容
（1） 人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點
（2） 市場交換是市場營銷職能的核心
（3） 市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居核心地位。
三、 國際市場營銷
國際市場營銷的發(fā)展過程
1. 各個階段的基本特點
（1） 出口營銷階段：一般至20世紀60年代前。企業(yè)經(jīng)營市場導(dǎo)向以國內(nèi)為主，在國際 市場主要銷售在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品。
（2） 跨國國際營銷階段。一般指20世紀70年代。出口導(dǎo)向的國際市場營銷轉(zhuǎn)向國際市場導(dǎo)向階段。把世界市場作為活動的場所，側(cè)重于發(fā)現(xiàn)國際市場機會，更重視在第三國市場當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國內(nèi)。
（3） 全球營銷階段：一般指20世紀80年代后期。市場營銷活動在全球范圍內(nèi)，通過對技術(shù)、資源、資金、人才的比較，按照資源配置最優(yōu)化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，生產(chǎn)出滿足世界市場各國消費者需要的產(chǎn)品。
第二節(jié) 世界市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。
四。我國對外經(jīng)濟關(guān)系的發(fā)展
1.我國對外經(jīng)濟關(guān)系的基本國策：按照平等互利原則，擴大對外經(jīng)濟技術(shù)文化與合作，促進我國經(jīng)濟與社會目標(biāo)的實現(xiàn)。
2.擴大對外經(jīng)濟關(guān)系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經(jīng)濟各座，發(fā)揮我國經(jīng)濟比較優(yōu)勢，發(fā)展開放型經(jīng)濟，是國內(nèi)經(jīng)濟與國際經(jīng)濟實現(xiàn)互相互補，充分利用國際國內(nèi)兩個市場，兩種資源、優(yōu)化資源配置。
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動。
1.商品國際化的含義及具體表現(xiàn)
商品國際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場國際化；二是商品國際化在經(jīng)濟國際化中的地位。
商品國際化在世界經(jīng)濟中的地位表現(xiàn)：
（1） 出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。
（2） 出口貿(mào)易依存度
（3） 世界出口貿(mào)易量與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率的情況。
2. 技術(shù)國際化
含義：指技術(shù)從一個國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。
形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求
（1） 當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的廣泛分工，發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時吸收國外先進技術(shù)，已成為各國共識。
（2） 當(dāng)代科技研制費用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。
（3） 國際豐富的科技與專利資源為國際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。
表現(xiàn)：
（1） 從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化
（2） 技術(shù)引進與技術(shù)輸出迅速增長
3. 服務(wù)國際化
服務(wù)輸出包括對外工程承包、對外勞務(wù)合作、國際旅游。
按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)即勞動力的輸出 （2）非要素性服務(wù)
特點：生產(chǎn)過程與消費過程同時進行。
4. 資本國際化
含義：指國際直接投資在世界經(jīng)濟中的地位和作用加強的趨勢。
形成原因：
（1） 爭奪經(jīng)濟集團內(nèi)部的市場機會與發(fā)展空間
（2） 開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢
（3） 突破貿(mào)易壁壘
（4） 拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位
（5） 加強行業(yè)競爭與壟斷地位
第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容
第一節(jié)市場營銷與國際市場營銷
一、 市場
1. 市場概念的演變
（1） 市場是商品交換的場所
（2） 市場是商品交換和流通的領(lǐng)域
（3） 市場是商品供求關(guān)系的總和
（4） 市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們
2. 正確理解市場的概念
（1） 對市場的認識應(yīng)隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟發(fā)展而變化。
（2） 市場的實質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和
（3） 從現(xiàn)代市場經(jīng)濟出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。
（4） 產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果
二、 市場營銷
1.市場營銷的概念：市場營銷視為創(chuàng)造達到個人和機構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和配銷的過程。
市場營銷職能的內(nèi)容
（1） 人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點
（2） 市場交換是市場營銷職能的核心
（3） 市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居核心地位。
三、 國際市場營銷
國際市場營銷的發(fā)展過程
1. 各個階段的基本特點
（1） 出口營銷階段：一般至20世紀60年代前。企業(yè)經(jīng)營市場導(dǎo)向以國內(nèi)為主，在國際 市場主要銷售在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品。
（2） 跨國國際營銷階段。一般指20世紀70年代。出口導(dǎo)向的國際市場營銷轉(zhuǎn)向國際市場導(dǎo)向階段。把世界市場作為活動的場所，側(cè)重于發(fā)現(xiàn)國際市場機會，更重視在第三國市場當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國內(nèi)。
（3） 全球營銷階段：一般指20世紀80年代后期。市場營銷活動在全球范圍內(nèi)，通過對技術(shù)、資源、資金、人才的比較，按照資源配置最優(yōu)化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，生產(chǎn)出滿足世界市場各國消費者需要的產(chǎn)品。
第二節(jié) 世界市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。
四。我國對外經(jīng)濟關(guān)系的發(fā)展
1.我國對外經(jīng)濟關(guān)系的基本國策：按照平等互利原則，擴大對外經(jīng)濟技術(shù)文化與合作，促進我國經(jīng)濟與社會目標(biāo)的實現(xiàn)。
2.擴大對外經(jīng)濟關(guān)系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經(jīng)濟各座，發(fā)揮我國經(jīng)濟比較優(yōu)勢，發(fā)展開放型經(jīng)濟，是國內(nèi)經(jīng)濟與國際經(jīng)濟實現(xiàn)互相互補，充分利用國際國內(nèi)兩個市場，兩種資源、優(yōu)化資源配置。
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動。
1.商品國際化的含義及具體表現(xiàn)
商品國際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場國際化；二是商品國際化在經(jīng)濟國際化中的地位。
商品國際化在世界經(jīng)濟中的地位表現(xiàn)：
（1） 出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。
（2） 出口貿(mào)易依存度
（3） 世界出口貿(mào)易量與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率的情況。
2. 技術(shù)國際化
含義：指技術(shù)從一個國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。
形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求
（1） 當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的廣泛分工，發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時吸收國外先進技術(shù)，已成為各國共識。
（2） 當(dāng)代科技研制費用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。
（3） 國際豐富的科技與專利資源為國際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。
表現(xiàn)：
（1） 從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化
（2） 技術(shù)引進與技術(shù)輸出迅速增長
3. 服務(wù)國際化
服務(wù)輸出包括對外工程承包、對外勞務(wù)合作、國際旅游。
按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)即勞動力的輸出 （2）非要素性服務(wù)
特點：生產(chǎn)過程與消費過程同時進行。
4. 資本國際化
含義：指國際直接投資在世界經(jīng)濟中的地位和作用加強的趨勢。
形成原因：
（1） 爭奪經(jīng)濟集團內(nèi)部的市場機會與發(fā)展空間
（2） 開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢
（3） 突破貿(mào)易壁壘
（4） 拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位
（5） 加強行業(yè)競爭與壟斷地位
第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容