吉林省公務員面試熱點(一)

　　【參考評析】

　　“國酒茅臺”的廣告宣傳公眾耳熟能詳，卻未料一直是在“裸奔”，茅臺并未拿到“國酒茅臺”商標，乃是一直在做“虛假宣傳”。經過4年多的博弈后，國家商標局決定“國酒茅臺及圖”商標不予注冊，算是了結了這段公案，也正式明確“國酒”不可作為商標使用。

　　長期以來，茅臺在市場推廣和廣告宣傳時，均打著“國酒茅臺”的旗號，宣稱品質最優，歷史悠久，令公眾把茅臺等同于“全國最好”的酒。茅臺依靠“國酒茅臺”的宣傳，獲得了品牌溢價和巨額利益，對于其它品牌酒來講，是一種不公平競爭。

　　在白酒領域，比茅臺創立更早、歷史傳承更悠久的，還有很多品牌，且均是市場暢銷的產品。加上白酒釀造工藝復雜，口感多樣化，消費者分化嚴重，并無某一種口味、品牌獨占鰲頭，無論是茅臺還是其它品牌，都不能自稱為“國酒”。而且，據2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定：“廣告不得有使用國家級、最高級、最佳等用語。”茅臺自詡“國酒”顯然也違反了新《廣告法》，需要依法糾正。

　　從市場發展的趨勢來看，噱頭炒作、夸大宣傳、熱炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費者接受，品牌建設需要更加穩健。隨著消費群體、消費模式的變遷，白酒消費也在發生蝶變，誰能把握住未來，才能走得更長遠。雖然“國酒”不能注冊，但消費者自有評價，優質酒、優質品牌，自然就是他們心中的“國酒”。

　　吉林省公務員面試熱點(二)

　　“虹橋一姐”火了，當人們紛紛調侃如今不是一姐堵明星，而是明星堵一姐的時候，當一姐的表情包各路瘋傳時，當一姐面對鏡頭五句話看稿五十遍的時候，當一姐的微博上迅速出現了抽獎、推廣、與粉絲互動的時候，人們的反應是玩梗、是調侃、是嬉笑，卻鮮有深思。

　　【專家評析】

　　現代大眾媒體的發展，無疑為人們提供了更為有效快捷獲取各類信息的方式，于是當人們沙發躺床上癱便能得到自己想要的信息時，我們往往便忘卻了去自己體驗實現夢想，而這在某種程度上造成了一定的認知偏差——你以為你自己無所不能，其實你只不過是略知皮毛罷了。零碎的知識無法形成完整的體系，這也算是當前網絡的弊端了，我們能得到我們所想要的卻無法完整地得到。

　　而對于千千萬萬的“虹橋一姐”來說，她們的視野被工業化下流水線般的娛樂產業所吸引著，便忽略了更高更遠的世界。虹橋一姐出名依靠著袁成杰、馬思純等明星的合照以及親切問候，這對一個從小追星的小姑娘來說不可謂不是一個麻雀變鳳凰的機會了，但繁華過后呢?當人們的關注熱度褪去，當更多的“虹橋一姐”出現，她又能得到什么呢?

　　18歲，正是提升自己的大好年紀，而一姐卻沉浸于成日當明星背景板，以上熱搜為自己的每日任務時，這樣的日子又能有什么意義呢?她只知這個明星是多么的有名，卻不知自己的長處究竟在哪里。她只知在微博上與網友相互調侃，卻沒有去系統地學習知識。而微博對其“飯圈達人”的認證，難道不是對讀書無用論的又一次力證嗎?當媒體們肆意消費著虹橋一姐的剩余價值時，也許會引導更多的孩子們在讀書沉淀自己的年紀，卻做著蹲守明星成為網紅一夜暴富的美夢。這樣的“人血饅頭”，實在叫人難以下咽。

　　言歸正傳，虹橋一姐有選擇追星的權利，但我更希望看到她除了追星，能有更多追逐自我的視野。畢竟，每個人生活的重心的都應該是自己，而不是成為別人茶余飯后的談資。

　　吉林省公務員面試熱點(三)

　　眼花繚亂的教材市場和多樣化的購買方式，使高校大一新生一方面購買教材的開銷較大。另一方面，由于部分新生在開學后訂購教材，書商與出版社對接走的是“添訂補”渠道，以至于在開學一兩個月后還拿不到教材，新生一頭霧水、苦不堪言。為此，不少學生只有到二手書店或復印店購買，培育了盜版、影印或復印教材的市場。(12月20日《中國青年報》)

　　【專家評析】

　　日益猖獗的盜版文化正在快速戳痛中華文明的痛點。盜版者通常都擁有敏銳的嗅覺，而受眾群體大、購買意愿強、市場前景高的出版物則是他們最喜歡獵食的對象。于是乎，豐富多樣、五花八門的學生教材和輔導用書成了他們盜版的模板，而大大小小的學校及周邊區域則成了盜版文化的集聚地。

　　盜版本是見不得光的行為，然而它在校園卻能大行其道，這不得不引起人們的反思。因為從現象表面來看，學生求知重在知識，盜版書盡管是盜版，但不影響學生從中汲取營養，既方便快捷還能省時省錢，好像并沒有什么不可。然而，當盜版書充斥校園內外、學生以追捧盜版書為榮的時候，崇尚正統、嚴謹、篤實的校風與學風正在遭受前所未有的挑戰，而一旦后者在交鋒中落敗，最后受損的畢將是我們引以為榮的中華文化。所以，捍衛正版書的價值尊嚴要從守住校園的本色書香開始，而社會各方手牽手的共同努力無疑是最有效武器。

　　首先，作為學生來講要樹立抵制盜版的自覺。算眼前的經濟賬，大家貌似撿了個小便宜，但是我們可能會因小失大，因為自己親手將最寶貴的求真、求實為學精髓賤賣給了蠅頭小利。對待盜版書籍，大家要拿出一種決絕的抵制勇氣，猶如中學課本里學過的那篇《樂羊之妻》中妻子與樂羊的那番對話：“妾聞志士不飲‘ 盜泉 ’之水，廉者不受嗟來之食，況拾遺求利以污其行乎!”

　　其次，作為出版社來講，莫讓莘莘學子寒了心。為什么學生們熱衷盜版書?正版書價格貴是很重要的一個原因，而因為正版書難買、定發貨周期長而導致的學生被動流失也不容忽視，如果從這個角度看，恰似出版社主動將一些學生推向了盜版書的懷抱。要扭轉這種局面，出版社在定價上要進行一下改革，盡管同國外書籍價格相比國內書價并稱不上昂貴，但是同樣是作為終端消費者，學生從網店拿貨的價格要遠遠低于通過學校通過出版社直接訂閱，網店從興起到火爆的歷程值得出版社借鑒一下。另外，作為出版社而言要加強對市場的研判，通過歷年銷售數據和實地走訪調研確定合理的印刷數量，不要總是打著“需大于供，庫存零風險”的小算盤，絲毫不承擔合理范圍內的市場風險。

　　最后，打擊盜版要落實到具體的行動上來。正風氣要從嚴手段開始，對于盜版我們不能再予漠視和容忍。作為出版社來講，不要再將無暇顧及、單靠舉報當成自己默不作聲的借口。同時，作為出版物主管部門來講，進行一場以學校周邊為重點的拉網式檢查十分必要，在注重部門聯動執法的同時，力爭將監督檢查活動形成常態機制。只有這樣，盜版商們才會迷途知返，個體店主們才會知難而退。

　　厚重的質感、精美的裝幀、清晰的文字是正版書特有的符號，我們怎能忍心讓它們從身邊溜走再不見了蹤影?守住校園淡淡的本色書香，也是在守護我們的人生信念。
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