高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國(guó)家考試，命題是確保考試質(zhì)量的核心工作。為做好市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)（專科）“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”（0178）課程全國(guó)統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。
一、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)
1.課程性質(zhì)
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開(kāi)設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法的知識(shí)和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來(lái)的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇。“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”以馬克思主義的立場(chǎng)和方法為指導(dǎo)，主要研究我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中主觀能力與客觀實(shí)踐這個(gè)矛盾對(duì)立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認(rèn)識(shí)、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向著預(yù)期目標(biāo)變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險(xiǎn)與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實(shí)用性的特點(diǎn)。
2.考試目標(biāo)
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：
（1）認(rèn)識(shí)現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是決策科學(xué)化的前提。
（2）全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)以及理解經(jīng)營(yíng)決策所涉及的基本理論、基本知識(shí)與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點(diǎn)章節(jié)。
（3）重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)和提高正確開(kāi)展市場(chǎng)研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的需要。